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文化旅游新業態的出現和產業發展對策研究

內容提要:文化旅游不僅是在自然景區體驗,而且是和當地經濟社會、文化活動等緊密結合的特色文化體驗。充分認識和把握文化和旅游的內在聯系,發揮文化對旅游業發展的推動作用,依靠文化來增加旅游的品位和質量,對推動蘭州文化旅游業實現跨越式發展,使其成為蘭州的支柱產業和主導產業,不斷滿足廣大人民群眾的物質和精神文化需要具有重要的意義。
  關鍵詞:文化旅游業;發展;對策
  中圖分類號:F590 文獻標識碼:A 文章編號:1003-4161(2012)04-0126-04
  文化旅游泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游,它是一種特殊的綜合性產業,因其關聯度高、涉及面廣、輻射力強、帶動性大而成為21世紀地區經濟社會發展中最具活力的新興產業。目前,文化旅游業已成為蘭州轉變經濟增長方式,帶動經濟社會發展,提升城市形象的重要手段和方式。
  一、蘭州文化旅游新業態正逐步形成
  文化旅游不僅是在自然景區體驗,而且是和當地經濟社會、文化活動等緊密結合的特色文化體驗。經過多年發展,世界各地旅游業已經進入“產業融合化”發展階段,越來越多地與其他產業相融合,衍生出各種新的旅游熱點和旅游形態。同國內外旅游業發展的趨勢一樣,蘭州旅游業橫向、縱向合作的態勢進一步增強,除了與傳統古文化的結合外,還日漸與工業、農業、民俗、演藝、飲食、商務、教育、宗教、節會賽事等文化元素相融合,文化旅游業的元素日漸豐富和多元化,蘭州文化旅游新業態正逐步形成。
  (一)旅游與演藝文化加速融合
  優秀的演藝文化能集中表現地方文化、特色民俗,蘭州在這方面具有很大的優勢。近年來,蘭州舞臺藝術精品演出、春節文化廟會等大型文化演藝活動精彩紛呈,在國內外有一定知名度,其中,《絲路花雨》、《大夢敦煌》等文化旅游演出劇目曾轟動海內外,已成為蘭州城市形象名片。《絲路花雨》的創作和演出標志著中國“敦煌舞”誕生,被譽為“20世紀華人舞蹈經典”,《大夢敦煌》榮獲“五個一”工程獎并入選國家舞臺藝術精品工程初選劇目,享有“西部藝術第一品牌”、“可移動的敦煌”等美譽,敦煌文化由此也成為海內外旅游團體追崇的目標。另外,30立體風光與歌舞完美結合的《炫彩之旅》,強烈的視覺沖擊與文化震撼吸引了大批游客,成為我市在全國有影響的文化旅游相結合的品牌演藝節目。旅游與演藝文化的日益結合,吸引游客,拉動消費,極大地促進了蘭州文化旅游業的繁榮。
  (二)旅游與節會賽事文化日趨融合
  節會賽事是文化與旅游融合的最佳載體,一些有影響力的展示地方特色的各類節會賽事文化活動,不僅能夠吸引大批游人參加,帶動文化旅游,而且成為集中展示地域歷史文化、自然風貌、民族民俗風情以及經濟社會發展成就等的平臺。多年來,蘭州通過舉辦一些大型節會賽事活動,“節會經濟”的綜合效應顯現,加速了蘭州文化旅游業的快速發展。蘭洽會、蘭州國際馬拉松賽、環青海湖自行車蘭州段比賽、中國MBA黃河(蘭州)漂流賽、中國機器人大賽、蘭州水車節、蘭州黃河文化旅游經貿洽談會等節會的舉辦吸引了來自各方的游客。據統計,2010年國慶期間,水車博覽園游客人數同比增長101.2%。旅游與節慶會展的對接,充分展現了蘭州絲路重鎮的文化底蘊和獨特魅力,有利于提升蘭州文化旅游的品位,對加快蘭州文化旅游業的發展具有重要意義。
  (三)旅游與非物質文化逐漸結合
  蘭州歷史悠久,非物質文化遺產豐厚,形成了豐富多彩的文化旅游資源。從已公布的蘭州市非物質文化遺產保護名錄中可以看到,社火、花兒、儺舞等民間藝術、民俗風情具有很強的地域特色和較深的文化底蘊,對游客有著神秘的吸引力。依托豐富的非物質文化資源,蘭州已建成了非物質文化遺產博物館、秦腔博物館等,通過展館和演播大廳讓游客穿越時空隧道,獲取精神享受,構成美好回憶,深刻體驗蘭州民俗文化的厚重感。另外,蘭州許多非物質文化遺產項目被開發成旅游商品,不僅具有很高的歷史價值、藝術價值、科學研究價值和教育價值,而且經濟價值也十分可觀,蘭州非物質文化遺產以其獨特的魅力有力地推動了文化旅游的發展。
  (四)旅游與工業文化不斷結合
  近年來,工業旅游日益興起,被譽為“朝陽中的朝陽”產業。蘭州是我國近現代工業的發源地和西北重要工業基地之一,工業遺產資源豐厚,一些老廠房、老設備具有大量有價值的歷史記憶和工業生產、建筑美學及其他人文信息,它們記錄著蘭州這座城市的“歷史足跡”。從近代開始到“三線”建設中,涌現了一批工業企業,這些工礦企業及手工業作坊給蘭州留下豐富的記錄,已成為蘭州發展文化旅游業最具特色的文化資源。此外,現代工業生產與旅游有機結合的文化體驗博覽園已成為蘭州文化旅游業的一大亮點。為傳承、弘揚葡萄酒文化,莫高公司打造的專業葡萄酒文化博物館和中國葡萄酒文化中心,是集參觀、展覽、旅游、品鑒、窖藏、體驗為一體的酒莊,已成為蘭州-張新的工業旅游名片,游客可以以參觀、互動等多種方式體驗葡萄酒文化與釀造過程。目前,工業旅游已成為吸引游客,做大做強蘭州文化旅游業的又一片“區域”。
  (五)旅游與黃河文化快速融合
  蘭州作為黃河唯一穿城而過的省會城市,黃河成了蘭州自然天賜的文化資源和取之不盡的財富。近年來,市委、市政府圍繞黃河做文章,挖掘黃河文化內涵,促使旅游業與黃河相融合,黃河風情線、中山鐵橋、中國MBA黃河漂流賽、羊皮筏子等構成了豐富的黃河文化旅游品牌,而“百里黃河風情線”就是利用黃河穿城而過的獨特優勢,建設了一批標志性建筑群、雕塑,成為集休閑、雕塑、園林綠化為一體的獨具特色的蘭州標志性景觀,受到游客的青睞。此外,依托黃河,蘭州已經形成了黃河文化產業帶,初步形成了集文藝演出、會展、休閑娛樂、體育健身為一體的綜合型現代文化旅游產業集聚區,尤其是以秦腔博物館、蘭州非物質文化遺產陳列館、蘭州國學館等為代表的展覽館,旅游者可以在黃河風情線上充分領略黃河文化的魅力。旅游與黃河文化快速融合為蘭州文化旅游業注入了新的活力。 (六)旅游與農業文化日漸融合
  旅游與農業結合,形成了休閑農業、觀光農業、農家樂等不同形態。近年來,蘭州緊緊圍繞“城市農業”的發展思路,依托農村生活方式、風味食品、新農村風貌,充分利用農業科技示范區、水利工程、森林資源、優美的田園風光、自然環境、特色農副產品種植養殖地和特色的農俗風情等,打造觀光農業、旅游農業、休閑農業、文化農業,建成了一批規范化標準化的農家樂、高科技農業觀光園等,形成了安寧鮮桃、皋蘭什川古梨樹觀光采摘園,紅古沿湟灘涂地垂釣休閑園,南北兩山為主的娛樂餐飲為一體的休閑園和榆中高原夏菜、永登苦水玫瑰觀光農業園等農業旅游休閑旅游目的地。旅游與農業文化的結合,既讓游人回歸自然,享受農樂,又學到了許多種養知識,對推動蘭州文化旅游業跨越式發展產生了重要的作用。
  二、蘭州文化旅游業發展的制約因素分析
  文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。近些年,蘭州市文化旅游業保持了較好的發展勢頭,但總體上看,蘭州文化旅游業起步晚,發展相對滯后,與國內旅游發達城市相比,仍存在著較大的差距,在觀念、體制、市場、政策、資金、人才和管理等方面的困境尤為突出,文化旅游業整體競爭實力不強,使蘭州豐富的旅游資源不能轉化為現實的產業優勢,文化旅游業在社會經濟發展中的地位和推動作用還比較弱,對經濟發展的貢獻率較低,文化旅游業發展還遠遠達不到支柱產業和主導產業的要求。
  (一)基礎設施建設滯后,制約潛在優勢的發揮
  基礎設施水平決定著一個地區旅游業的發展水平,完善的基礎設施建設,可以為地區發展旅游業創造環境、增加后勁。近年來,蘭州旅游基礎設施建設明顯得到改善,但從長遠看,還遠不能滿足蘭州文化旅游業快速發展的需要。受經濟發展水平的限制,蘭州旅游基礎設施建設滯后,部分設施配套目前還處于起步階段,基礎設施建設與文化旅游業發展不相適應。交通設施落后,可進入性較差,導致景點景區無法形成組合優勢。另外,基礎配套條件不夠完善,接待設施落后,游客舒適度差,且數量不足,無法滿足游客的需求,嚴重制約了蘭州文化旅游業的發展。
  (二)宣傳促銷力度不足,效果不明顯
  就目前水平來看,無論是從宣傳的廣度還是深度上與全國其他發達地區相比還有相當大的差距。其原因一是旅游促銷資金的嚴重不足,促銷力度不足,促銷宣傳聲勢不大,尤其在交通樞紐地帶對蘭州文化旅游的宣傳不到位,效果不明顯。二是在全社會對文化旅游產業的認知水平以及鼓勵和動員社會各界支持、參與文化旅游產業開發等方面也未達到應有的效果。三是與媒體的廣泛合作不足,利用電視、廣播、報刊、互聯網等多渠道立體化宣傳力度不夠,宣傳效果不明顯,這成為蘭州文化旅游業發展的又一大“瓶頸”。
  (三)旅游企業競爭力較弱,促進產業發展后勁不足
  總的看來,蘭州文化旅游企業集約化程度低,規模效應不顯著,文化旅游產業對相關產業帶動力較弱,致使蘭州旅游企業的總體競爭力不強,在全國旅游市場上所占份額較低。一是旅游企業整體水平不高,效益低下,對經濟社會的推動力較弱。蘭州現有大多數旅游企業層次低,規模小,市場競爭力弱,存在“散、小、弱、差”,且產業結構不合理,粗放式經營突出,對豐厚的文化資源的開發只停留在低層次的開發階段,產業鏈短,創新能力不足等情況,難以形成規模優勢,大大降低了蘭州文化旅游業開發的水平和質量。二是從旅游線路的打造、旅游產品的開發以及旅游功能區之間的合作開發來看,蘭州文化旅游業缺少有效的合作機制,爭奪游客、行業壟斷等現象時有發生,嚴重阻礙了蘭州文化旅游資源的合理利用,擾亂了文化旅游市場。
  (四)人力資源素質整體不高,復合型人才奇缺
  隨著文化旅游產品的深度開發和游客需求的提高以及國際旅游企業的進入,蘭州文化旅游業對人才素質要求也不斷提高,需要大批管理、策劃、公關、導游等方面的人才,但是從目前蘭州市各類旅游人力資源的質量和數量來看,從業人員綜合素質和服務技能與蘭州文化旅游發展的要求還不相適應,人才總量不足、層次和質量不高、分布不合理、結構不合理、人才浪費和人才流失現象都大量存在。一是由于旅游人才開發和教育培訓相對滯后,旅游從業人員文化素質整體偏低,服務意識淡薄,服務技能不高,競爭力不強。二是旅游人員過剩與旅游人才奇缺同時存在。總的看,蘭州旅游人力資源充足,但高級旅游人才,如旅游管理和服務、項目開發與策劃、市場營銷等方面的人才缺乏,特別是熟悉業務、懂經濟、善管理、會經營的復合型人才匱乏。三是旅游人才結構和分布不合理。目前,蘭州文化旅游行業中,傳統型旅游人才相對充裕,而既有本專業專門知識技能、又具備市場經營能力的人才十分匱乏;有專業技能的人才又大量集中在市區條件較好的文化旅游部門,而基層從事文化旅游及相關行業的人才則十分匱乏,這種結構和分布情況極不利于蘭州文化旅游業的開發。

 

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